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Es war einmal ein Krokodil

Wie gut kennen Sie das Krokodil? Lesen Sie mehr über die Geschichte von seiner Geburt im Jahr 1923 bis heute.
Fotografie der Originalzeichnung von Robert George aus dem Jahr 1927. © Rechte vorbehalten

Die Geburt des Krokodils

Alles begann mit einer Wette, einem Journalisten und einem äußerst ausdauernden Spieler.

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Die ersten Schritte des Krokodils

Boston, 1923. René Lacoste, ein junges Tenniswunder, ist 19 Jahre alt und sucht nach einer Herausforderung. Sein Mannschaftskapitän verspricht ihm den Krokodilleder-Koffer, den der Spieler in einem Schaufenster bewundert, wenn er sein bevorstehendes Match gewinnt. René verliert, der Koffer ist vergessen, aber seine Hartnäckigkeit bleibt. In einer Wendung des Schicksals hört ein amerikanischer Journalist die Geschichte und tauft René den Alligator, um seine konkurrenzlose Entschlossenheit auf dem Platz zu veranschaulichen. René Lacoste gewann das Spiel nicht, aber er hatte die Zähigkeit eines Krokodils auf dem Platz, weshalb ein amerikanischer Journalist ihm diesen Spitznamen gab.
René Lacoste in Wimbledon im Jahr 1928. © Lacoste Archive. Jacques Brugnon Kollektion
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Das Krokodil wird zum Symbol

Das Krokodil nimmt 1927, unter der Feder des Designers Robert George, Gestalt an. René Lacoste, ein früher Fan von Individualisierung, lässt es sofort auf seine Blazer sticken. Wenige Jahre später erblickt das Poloshirt das Licht der Welt. Das Krokodil über dem Herzen macht Lacoste zur ersten Marke, die ein sichtbares Logo auf einem Kleidungsstück zeigt.
Porträt von René Lacoste. © Getty Images

Die Evolution des Krokodils durch verschiedene Werbekampagnen

Folgen Sie dem Krokodil ins Werbearchiv von Lacoste aus dem Jahr 1933.
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© Lacoste Archive

Das Krokodil ist elegant

1933
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© Lacoste Archive

Das Krokodil hat Charackter

1958
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© SNIP / © Lacoste Archive

Das Krokodil ist frech

1960
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© SNIP / © Lacoste Archive

Das Krokodil spricht

1969
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© SNIP / © Lacoste Archive

Das Krokodil ist ikonisch

1973
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© SNIP / © Lacoste Archive

Das Krokodil ist charmant

1975
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© Alle Rechte vorbehalten

Das Shirt des Krokodils

1980
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© SNIP 4 / © Lacoste Archive

Die Familie des Krokodils

1989
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© Dassas

Das Krokodil ist kreativ

1993

Save Our Species: wenn das Krokodil den Platz verlässt

Weil Hartnäckigkeit so vielen Zwecken dienen kann, hat sich das Krokodil mit der IUCN für das Programm Save Our Species zusammengeschlossen, um das Aussterben bedrohter Arten zu verhindern. Seien Sie auf die nächste Ausgabe im Jahr 2020 gespannt.

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Dem Krokodil auf der Spur

Alles, was Sie schon immer über Lacoste wissen wollten.
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#CrocodileInside, die neueste Lacoste-Kampagne

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