Life is a Beautiful Sport
Lacoste bekräftigt seine Identität: ein Stil aus dem Tennis geboren und getragen von freier, müheloser französischer Eleganz in Bewegung.
Ein Film: Ein Lauf durch Paris
Eine Art, Sport jenseits von Performance zu verstehen, als Haltung, als Geste, als Art zu spielen und zu leben. Eine Vision, die Novak Djokovic eindrucksvoll verkörpert und die die historische Verbindung zwischen Lacoste und dem Tennissport fortführt.
Unter der Regie von Fredrik Bond, einem für seine ikonischen Kampagnen und sein sensibles Storytelling bekannten Regisseur, setzt der Film bewusst auf Narration, getragen von Rhythmus und Blicken.
Rhythmus, Körper und Ausdruck stehen im Mittelpunkt. Eine lichtvolle Ästhetik zwischen Realismus und Stilisierung.
Eine Print Kampagne
In vertrauten, alltäglichen Umgebungen taucht ein Tennisball auf. Er löst die Bewegung nicht aus. Er macht sie sichtbar. Körper strecken sich, verlieren das Gleichgewicht, finden es wieder, in Haltungen an der Schnittstelle von Tennis und Fashion.
Aufgenommen von Angelo Pennetta, einem Fotografen, der für seine leuchtende und optimistische Sicht auf Mode bekannt ist, rückt die Serie die ikonischen Pieces von Lacoste in den Fokus: Poloshirt, Plisseerock, Lenglen Bag und Trainingsanzug. Inszeniert in einer natürlichen, zeitgemäßen Ästhetik.
"Lacoste wurde aus dem Tennis heraus geboren und ist diesem Sport bis heute untrennbar verbunden. Tennis inspiriert einen Stil, eine Haltung, eine Art der Bewegung, die Zeit und Generationen überdauert. Mit 'Life is a Beautiful Sport' bekräftigen wir diese Vision: die eines Sports, der sich wie Lacoste über Gesten und Haltung ausdrückt und der über den Court hinausgeht, um mit Leichtigkeit und Eleganz Teil des Lebens zu werden.“
Eric Vallat, CEO von Lacoste
Die Auswahl
*Das Leben ist ein schöner Sport
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