Lacoste rivela la sua nuova campagna del marchio 2024

aprile 24, 2024 – EVENTI

LACOSTE SVELA LA SUA ULTIMA CAMPAGNA ICONICA DEL MARCHIO

Quest'anno, Lacoste raggiunge nuovi traguardi con la sua ultima campagna straordinaria, "Play Big". Esplorando nuovi territori e ponendo l’arte al centro del marchio, il 2024 sarà certamente un grande anno per il Coccodrillo.

“PLAY BIG”, UNA CAMPAGNA RADICATA NELL'ICONICITÀ E NELL'ARTE

Nel 2024, Lacoste coglie con coraggio l'opportunità di portare la moda e lo sport a un livello superiore con questa nuova eccezionale campagna, "Play Big", presentata con un trattamento artistico elevato.

Sempre accanto al suo iconico Coccodrillo, Lacoste dimostra la sua potenza e ribadisce ancora una volta che si tratta di un marchio decisamente lungimirante, che si adatta ai tempi e gioca un ruolo chiave nella loro evoluzione, con audacia, spirito e stile.

Proprio mentre il coccodrillo continua a muoversi, Lacoste continua a fare del mondo il parco giochi dei suoi fan, ispirandoli a creare il proprio gioco: "Play Big" è un potente invito all'azione che cattura l'ampiezza dell'impatto dell'iconico Coccodrillo, abbracciando la forza interiore di ciascun ambassador al centro di questa campagna e lo spirito inarrestabile del pionieristico marchio di moda e sport.

Per dare vita a questa spettacolare campagna, Lacoste si è rivolta a quattro delle menti creative più talentuose del settore, con un'affinità unica per colore, luce e forma: gli artisti contemporanei Imruh Asha e Ibby Njoya, il famoso fotografo Willy Vanderperre e Antonio Sánchez, celebrato per la sua colonna sonora di Birdman.

Insieme, hanno reinventato l’iconico coccodrillo come una miscela magistrale di ingegneria precisa, arte tessile e artigianato, trasformandolo in una grandiosa opera d’arte lunga 8 metri e alta quasi 3, con le fauci spalancate.

L'ICONICO COCCODRILLO, IL CUORE DI QUESTA CAMPAGNA ARTISTICA

Per questa campagna, Lacoste ha scelto di mettere in risalto un coccodrillo gigante, una rappresentazione vibrante del marchio: colorato, giocoso e oversize, illustra perfettamente il savoir-faire e l'arguzia di Lacoste.

In qualità di pioniere della moda-sport, era essenziale per Lacoste fare riferimento al tennis, elevando i materiali tessili come rete, polo in cotone e maglieria, per creare un forte legame tra moda e savoir-faire. Pertanto, la colossale scultura del coccodrillo è realizzata interamente con materiali tradizionali del tennis.

AMBASSADOR, IL CUORE DELL'ICONICITÀ DI LACOSTE

"Play Big" trova il suo cuore nell'unicità e nella forza di sei ambasciatori iconici, ciascuno una figura ispiratrice nel proprio settore, e ciascuno incarna l'audacia, la creatività illimitata e la sicurezza che sono l'essenza stessa di Lacoste. Il faro di questo campagna, l'iconico coccodrillo, interagisce in modi unici con ciascun ambassador, riflettendone lo stile, la personalità e la forza trainante.

"Noi di Lacoste siamo molto orgogliosi di attingere a una ricca eredità mantenendo allo stesso tempo uno spirito di innovazione. E poiché ci sforziamo costantemente di reinventarci, questa nuova campagna "Play Big" è l'occasione per riaffermare la potenza del nostro iconico coccodrillo, le nostre radici nella moda e il nostro giusto posto nel regno dello sport e in particolare del tennis”. – Catherine Spindler, Deputy CEO

NOVAK DJOKOVIC

La leggenda del tennis NOVAK DJOKOVIC, il giocatore di maggior successo nella storia del tennis, si erge forte e tiene aperte con nonchalance le mascelle di un coccodrillo. Dimostrando la calma, la potenza e il coraggio che lo hanno spinto a livelli senza precedenti in questo sport, il comportamento rilassato di Djokovic rispecchia il suo impareggiabile dominio in campo.

Venus Williams

VENUS WILLIAMS, una forza rivoluzionaria nel tennis, è catturata in una posa giocosa tra le fauci aperte del coccodrillo. La sua grazia incrollabile e il suo impegno per l'eccellenza si rispecchiano nel suo atteggiamento fiducioso, che simboleggia il potere di due forze iconiche che si incontrano in un incontro più grande della vita. Venere affronta il coccodrillo con lo stesso carisma che dona ai suoi avversari in campo.

Pierre Niney

PIERRE NINEY, un celebre attore francese, dà vita alla tradizione e alla modernità, incarnando l'eleganza e l'audacia del marchio. Il suo legame profondo con Lacoste, favorito dal suo amore per il tennis, è evidente mentre lancia con nonchalance una pallina da tennis nella bocca del coccodrillo, facendo rivivere un'immagine iconica e dando vita a una campagna storica.

Ahn Hyo Seop

AHN HYO SEOP, attore sudcoreano, ricorda i suoi ricordi d'infanzia con Lacoste, mentre posa senza paura tra le fauci del coccodrillo. Il suo atteggiamento tranquillo ma audace rispecchia la sua fulminea ascesa nel mondo del cinema, mentre la sua polo rossa si fonde sottilmente con la lingua rossa del coccodrillo, creando un effetto camaleontico.

Wang YiBo

WANG YIBO, uno dei giovani artisti asiatici più influenti, ha dimostrato il suo talento in varie espressioni della moda, guidando la tendenza con un atteggiamento unico nei confronti della campagna. Alzando la gamba in aria, simboleggia la grazia, l'audacia e l'equilibrio richiesti nei suoi vari ruoli. La sua filosofia di vita, la liberazione del movimento, è in sintonia con gli obiettivi di Lacoste, sia dentro che fuori dal campo sportivo.