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C'era una volta il coccodrillo

Conosci davvero tutto del coccodrillo? Dalla sua nascita nel 1923 ad oggi, scopri la sua storia.
Fotografia dello schizzo originale di Robert George del 1927. © Tutti i diritti riservati

La nascita del coccodrillo

La storia di una scommessa, di un giornalista e del più tenace dei giocatori.

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I primi passi del coccodrillo

Boston, 1923, il giovane prodigio del tennis René Lacoste ha 19 anni e ama le sfide. Il capitano della squadra lo sa. Gli promette una bellissima valigia in pelle di coccodrillo che ammira in una vetrina se vince il match difficile che lo aspetta. René non vince, ma ha avuto la determinazione del coccodrillo sul campo, motivo per cui un giornalista americano gli ha dato questo soprannome.

René Lacoste a Wimbledon nel 1928. © Archivi Lacoste. Collezione Jacques Brugnon
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Il coccodrillo diventa un simbolo

Il coccodrillo prende forma nel 1927 sotto lo stilista Robert George. Precursore della personalizzazione, René Lacoste lo fa immediatamente ricamare sui suoi blazer. Qualche anno dopo nasce la polo. Il coccodrillo sul cuore fa di Lacoste il primo brand a mettere un logo visibile su un capo.

Ritratto di René Lacoste. © Getty Images

L'evoluzione del coccodrillo attraverso diverse campagne pubblicitarie

Dal 1933, segui il coccodrillo negli archivi pubblicitari di Lacoste.
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© Archivi Lacoste

L'eleganza del coccodrillo

1933
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© Archivi Lacoste

Il carattere del coccodrillo

1958
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© SNIP / © Archivi Lacoste

La malizia del coccodrillo

1960
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© SNIP / © Archivi Lacoste

La lingua del coccodrillo

1969
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© SNIP / © Archivi Lacoste

Il break del coccodrillo

1973
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© SNIP / © Archivi Lacoste

La femminilità del coccodrillo

1975
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© Tutti i diritti riservati

La camicia del coccodrillo

1980
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© SNIP 4 / © Archivi Lacoste

La famiglia del coccodrillo

1989
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© Dassas

La creatività del coccodrillo

1993

Save Our Species: quando il coccodrillo cede il suo posto

Poiché la tenacia serve in tutte le cause, il coccodrillo collabora con IUCN e lancia il programma Save Our Species per prevenire l'estinzione di molte specie animali in via di estinzione. Ci vediamo nel 2020 per la prossima edizione.

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Sulle tracce del coccodrillo

Tutto ciò che non conoscevi ancora di Lacoste
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#CrocodileInside, l'ultima campagna Lacoste

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