En 2024, Lacoste aprovecha audazmente la oportunidad de llevar la moda deportiva al siguiente nivel con esta nueva campaña excepcional, “Play Big”, presentada con un tratamiento artístico elevado.

Siempre junto a su icónico Cocodrilo, Lacoste demuestra su poder y reafirma una vez más que es una marca decididamente progresista, que se adapta a los tiempos y juega un papel clave en su evolución, con audacia, espíritu y estilo.

Tal y como el cocodrilo se mueve continuamente, Lacoste sigue haciendo del mundo el recreo de sus fans, inspirándolos a crear su propio juego: “Play Big” es un poderoso llamamiento a la acción que captura la amplitud del impacto del icónico Cocodrilo, abrazando la fortaleza interior de cada embajador en el centro de esta campaña, y el espíritu imparable de la marca pionera en moda-sport.

Para dar vida a esta espectacular campaña, Lacoste convocó a cuatro de las mentes creativas más talentosas de la industria, con una afinidad única por el color, la luz y la forma: los artistas contemporáneos Imruh Asha e Ibby Njoya, el reconocido fotógrafo Willy Vanderperre, y Antonio Sánchez, reconocido por su banda sonora en Birdman.

Juntos, reinventaron el icónico cocodrilo como una combinación magistral de ingeniería precisa, arte textil y artesanía, transformándolo en una grandiosa obra de arte que mide 8 metros de largo y casi 3 metros de alto, con las mandíbulas abiertas.

Para esta campaña, Lacoste ha elegido destacar un cocodrilo gigante, una representación vibrante de la marca: colorido, divertido y de gran tamaño, que ilustra perfectamente el savoir-faire y el ingenio de Lacoste.

Como pionero de la moda deportiva, era esencial para Lacoste hacer referencia al tenis, elevando los materiales textiles como la malla, el polo de algodón y las prendas de punto, para crear una fuerte conexión entre la moda y el savoir-faire. Así, la colosal escultura del cocodrilo está hecha íntegramente de materiales tradicionales del tenis.

“Play Big” encuentra su latido en la singularidad y la fuerza de seis embajadores icónicos, cada uno de ellos una figura inspiradora en su campo específico, y todos ellos encarnan la audacia, la creatividad ilimitada y la confianza que es la esencia misma de Lacoste. El faro de esta campaña, el icónico cocodrilo, interactúa de manera única con cada embajador, reflejando su estilo, personalidad y fuerza motriz individual.

“En Lacoste, estamos muy orgullosos de contar con una rica herencia y al mismo tiempo mantener un espíritu de innovación. Y como nos esforzamos constantemente por reinventarnos, esta nueva campaña “Play Big” es la oportunidad de reafirmar el poder de nuestro icónico cocodrilo, nuestras raíces en la moda y el lugar que nos corresponde en el ámbito de los deportes y especialmente del tenis”. – Catherine Spindler, Directora Ejecutiva Adjunta