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Érase una vez un cocodrilo

¿Realmente conoces al cocodrilo? Desde su nacimiento en 1923 hasta el día de hoy, descrubre su historia aún mejor.
Fotografía del dibujo original de Robert George de 1927. © Todos los derechos reservados

El nacimiento del cocodrilo

La historia de una apuesta, un periodista americano y un jugador muy tenaz. Y el cocodrilo nació.

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Los primeros pasos del cocodrilo

Boston, 1923. El joven prodigio del tenis René Lacoste tiene 19 años y le encantan los desafíos. El capitán de su equipo lo sabe. Le promete la hermosa maleta de piel de cocodrilo que observa en el escaparate de una tienda si gana el difícil partido que le espera. René Lacoste no ganó el partido, pero ya tenía la tenacidad del cocodrilo en la pista, y es por ello que un periodista estadounidense le apodó así.

René Lacoste en Wimbledon en 1928. © Archivos de Lacoste. Fondo Jacques Brugnon
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El cocodrilo se convierte en un símbolo

El cocodrilo toma forma en 1927 bajo el brazo del estilista Robert George. Precursor de la 'customización', René Lacoste le hace bordar sus blazers immediatamente. Unos años más tarde, nace el polo. El cocodrilo sobre el corazón convierte Lacoste en la primera marca en poner un logo visible en una prenda.

La evolución del cocodrilo a través de la publicidad

Desde 1933, siga al cocodrilo en el archivo publicitario de Lacoste.
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© Archivos Lacoste

La elegancia del cocodrilo

1933
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© Archivos Lacoste

El carácter del cocodrilo

1958
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© SNIP / © Archivos Lacoste

La malicia del cocodrilo

1960
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© SNIP / © Archivos Lacoste

El lenguaje del cocodrilo

1969
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© SNIP / © Archivos Lacoste

El descanso del cocodrilo

1973
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© SNIP / © Archivos Lacoste

La feminidad del cocodrilo

1975
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© Todos los derechos reservados

La camisa del cocodrilo

1980
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© SNIP 4 / © Archivos Lacoste

La familia del cocodrilo

1989
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© Dassas

La creatividad del cocodrilo

1993

L.12.12 Polo Merci, solidaridad con corazón

Lacoste rinde homenaje a los voluntarios que sin abandonar, estuvieron en primera línea ayudando a los otros, con la creación del L.12.12 Polo Merci. El 100% de les vendes del L.12.12 Polo Merci se donarán a la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja (IFRC).

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Lacoste apoya a los voluntarios de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja

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René Lacoste

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#CrocodileInside, la última campaña de Lacoste